Au cœur de Dubaï, où l'innovation rencontre le luxe, le secteur de la vente au détail est en pleine mutation. Alors que les méthodes publicitaires traditionnelles perdent de leur éclat, les entreprises recherchent des solutions de pointe pour engager leur public cible. Dans cet article, nous explorerons l'évolution de la publicité extérieure, l'essor des écrans publicitaires numériques et comment SAB, une startup soutenue par in5 Dubai (groupe TECOM) et soutenue par le monde des affaires24soix9 avec plus de 12 000 entrepreneurs autour de la région MENA et plus de 100 millions de dollars AMÉRICAINS levés dans des startups, révolutionne le paysage publicitaire dans les principales destinations commerciales de Dubaï, telles que le Dubai Mall, Dubai Hills Mall, Ibn Battuta Mall, Mall of the Emirates et Nakheel Mall. Dmitry Postogonov, fondateur de Smart Digital FZ-LLC, partage avec nous son opinion d'expert sur les nouvelles tendances du marketing extérieur.
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La Prolifération des Écrans Publicitaires Numériques
Au cours des dernières années, nous avons assisté à un changement important dans l'industrie de la publicité, les écrans publicitaires numériques devenant omniprésents dans notre vie quotidienne. Des rues animées aux boutiques branchées en passant par les centres d'affaires élégants, ces écrans ont transformé la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients. Les avantages de la publicité numérique sont clairs: mises à jour instantanées, réduction des coûts d'impression et élimination de la distribution physique. Cependant, la croissance rapide de ce support publicitaire a également entraîné un défi inattendu.
Le Paradoxe du Bruit Publicitaire
À mesure que le nombre d'écrans publicitaires numériques a augmenté, la quantité de "bruit publicitaire" qui nous entoure a également augmenté. Nos cerveaux, bombardés d'un flot constant de messages publicitaires, ont développé des mécanismes de protection pour filtrer ce bruit. Il en résulte une diminution de l'efficacité de la publicité, car les consommateurs sont moins susceptibles de remarquer ou d'interagir avec le contenu affiché sur ces écrans. Cela pose un problème important pour les entreprises, car elles sont obligées d'augmenter leurs budgets publicitaires pour contrer cette tendance, sans garantie d'amélioration des résultats.
La Promesse de la Publicité Ciblée
Face à ce défi, l'émergence de nouvelles solutions technologiques offre une lueur d'espoir. La publicité ciblée, qui vise à fournir un contenu plus précis et pertinent au public cible, a le potentiel d'inverser la tendance à la baisse de l'efficacité de la publicité. En veillant à ce que le bon message parvienne à la bonne personne au bon moment, la publicité ciblée peut augmenter considérablement l'engagement des téléspectateurs et générer de meilleurs résultats pour les entreprises. Bien que cette approche ait été utilisée avec succès dans le monde en ligne pendant un certain temps, elle est maintenant sur le point de faire sa marque dans l'espace hors ligne, en particulier dans la publicité intérieure.
La Solution Ultime pour le Marketing Extérieur
Au cœur du paysage commercial de Dubaï, SAB crée un nouvel écosystème pour la publicité extérieure numérique. En mettant l'accent sur les principales destinations de shopping telles que le Dubai Mall, le Dubai Hills Mall, le Ibn Battuta Mall, le Mall of the Emirates et le Nakheel Mall, la technologie révolutionnaire de SAB transforme la façon dont les entreprises se connectent avec leurs clients. L'appareil innovant de SAB exploite des algorithmes avancés de CV et d'IA pour diffuser des publicités ciblées avec précision aux visiteurs du magasin, garantissant que le contenu affiché est à la fois pertinent et engageant.
La Solution innovante de Smart Digital: SAB
En analysant le profil démographique d'un visiteur en temps réel, SAB peut fournir un contenu et des offres personnalisés qui correspondent aux intérêts et aux préférences des consommateurs. Cette approche ciblée augmente non seulement l'engagement des clients, mais améliore également l'efficacité globale des campagnes marketing.
L'appareil SAB offre une gamme de fonctionnalités puissantes qui le distinguent des méthodes publicitaires traditionnelles:
- Ciblage précis: SAB détermine le profil démographique d'un visiteur de magasin en temps réel, ce qui permet de diffuser un contenu hautement pertinent. Il est important de noter que les informations recueillies sont dépersonnalisées et n'incluent pas d'images ou de photos, garantissant ainsi la confidentialité des visiteurs.
- Offres personnalisées: En comprenant les intérêts et les préférences d'un visiteur, SAB peut diffuser des offres personnalisées qui sont plus susceptibles de résonner avec lui, augmentant ainsi les chances de conversion.
- Taux de conversion améliorés: Grâce à un ciblage précis, SAB aide les annonceurs à atteindre plus efficacement les acheteurs potentiels, ce qui entraîne en fin de compte des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes.
- Analyses complètes: Les annonceurs ont accès à un puissant outil d'analyse qui leur permet d'évaluer les performances de leurs campagnes publicitaires en temps réel. Cela permet des ajustements opportuns et une optimisation de la stratégie publicitaire du magasin.
Les Avantages pour les Visiteurs du Magasin
Bien que SAB offre des avantages évidents pour les annonceurs, il offre également des avantages significatifs pour les visiteurs du magasin. En proposant un contenu ciblé et pertinent, SAB contribue à réduire la quantité de " bruit publicitaire’ auquel les visiteurs sont exposés, en veillant à ce qu'ils reçoivent des informations réellement utiles et intéressantes pour eux. Une étude récente menée par Mood Media (Royaume-Uni) dans les points de vente souligne la demande pour ce type de publicité ciblée, avec71% des acheteurs exprimant un désir de recevoir des informations à propos des produits et des offres spéciales lors de la visite d'un magasin. Parmi les acheteurs de la génération Z, ce chiffre s'élève à un impressionnant 78%, soulignant l'importance croissante des offres personnalisées délivrées via des écrans numériques.
L'avenir de la publicité DOOH
Alors que le paysage publicitaire continue d'évoluer, les possibilités d'interaction entre le support publicitaire et le téléspectateur deviennent de plus en plus excitantes. La possibilité pour les téléspectateurs de fournir des commentaires en temps réel sur le contenu diffusé ouvre de nouvelles voies d'engagement et de personnalisation. Dans ce contexte, il n'est guère surprenant que Dubaï, ville réputée pour son innovation dans divers secteurs, soit à l'avant-garde de la mise en œuvre de ces technologies de pointe.
Dubaï, la capitale incontestée du shopping, attire chaque année des millions de touristes du monde entier, les visites de ses luxueux centres commerciaux étant un incontournable de leurs itinéraires. Symbole d'innovation, Dubaï est constamment à la recherche de nouvelles façons d'étonner et de ravir ses visiteurs. L'introduction de l'écosystème SAB de Smart Digital dans les centres commerciaux de Dubaï promet de faire exactement cela, en offrant une expérience publicitaire unique et personnalisée adaptée à chaque visiteur individuel. En adaptant le contenu publicitaire aux caractéristiques démographiques et aux préférences uniques des visiteurs de chaque centre commercial, SAB fournit une solution de gestion marketing dynamique qui maximise l'engagement et génère des résultats.
L'Écosystème SAB: Comment Ça Marche
L'écosystème SAB témoigne de la puissance de la publicité intelligente. En analysant le sexe, l'âge approximatif, les émotions et le niveau d'intérêt d'un téléspectateur en moins d'une demi-seconde, SAB peut proposer du contenu ou des offres personnalisées les mieux adaptés à son groupe démographique. Le système génère un code numérique unique et dépersonnalisé pour chaque spectateur lorsqu'il interagit avec l'écran publicitaire, garantissant ainsi la protection de ses données personnelles. Ce qui distingue SAB, c'est sa capacité à interagir avec le spectateur et à s'adapter en temps réel en fonction de ses commentaires. Par exemple, si le système détecte un manque d'intérêt, il peut ajuster la durée du spot publicitaire ou même modifier le scénario de la publicité pour mieux l'adapter à l'humeur du téléspectateur. Ce niveau de publicité intelligente et discrète change la donne, offrant des promotions et des remises personnalisées adaptées aux préférences de chaque individu.
Les industries qui devraient bénéficier le plus de SAB
Bien que la technologie de SAB ait le potentiel de révolutionner la publicité dans divers secteurs, certaines catégories de magasins sont particulièrement bien placées pour tirer parti de cette approche innovante.Parfumerie, produits de beauté, produits de santé, mode, optique, articles de sport, chaussures, maroquinerie, et électronique sont parmi les industries qui ont le plus à gagner de la mise en œuvre de SAB. En ciblant le contenu publicitaire sur les intérêts et les besoins spécifiques des visiteurs de ces catégories, SAB permet aux entreprises de tisser des liens plus solides avec leurs clients et d'augmenter leurs ventes.
Une invitation à découvrir l'avenir de la Publicité
Alors que Dubaï continue de repousser les limites de l'innovation, l'introduction de l'écosystème SAB de Smart Digital dans ses centres commerciaux est sur le point de redéfinir l'expérience de vente au détail. En combinant une technologie de pointe avec une compréhension approfondie du comportement des consommateurs, SAB offre un aperçu de l'avenir de la publicité – un monde où les publicités ne sont pas seulement tolérées, mais activement appréciées par les téléspectateurs. Pour les entreprises opérant dans le paysage concurrentiel de la vente au détail à Dubaï, SAB offre une opportunité inégalée de se connecter avec les clients à un niveau plus personnel, stimulant un engagement, une fidélité et, en fin de compte, des ventes accrus.
L'avènement de solutions publicitaires ciblées et interactives comme l'écosystème SAB de Smart Digital marque une nouvelle ère dans le monde de la publicité extérieure. Alors que les entreprises à Dubaï et au-delà s'efforcent de réduire le bruit et de capter l'attention de leur public cible, l'adoption de ces technologies innovantes deviendra de plus en plus cruciale. En adoptant la puissance d'une publicité intelligente et personnalisée, les détaillants peuvent non seulement améliorer l'expérience d'achat de leurs clients, mais également débloquer de nouvelles opportunités de croissance et de réussite sur un marché en constante évolution. Alors que l'avenir de la publicité se dévoile, une chose est certaine: ceux qui s'adaptent et innovent seront ceux qui prospéreront.
Vous voulez en savoir plus sur SAB?
Avec les solutions de pointe de SAB, les entreprises n'ont plus besoin de rechercher une agence de marketing numérique; au lieu de cela, elles peuvent compter sur la gestion marketing dynamique de SAB pour atteindre leurs objectifs publicitaires.
À laConférence Step 2024, Dmitry Postogonov, fondateur et PDG de Numérique Intelligent, a présenté ses solutions pionnières dans le domaine de la publicité extérieure numérique. En tirant parti outils modernes, l'entreprise établit de nouvelles normes en matière de présentation et d'interaction des publicités dans les espaces publics.
Optimisation des Publicités en fonction de l'Interaction du Spectateur
L'approche innovante de l'entreprise inclut la possibilité de modifier ledurée et le contenu des publicités en fonction des réactions des téléspectateurs. Cette méthode dynamique augmente non seulement l'engagement, mais améliore également l'efficacité des campagnes marketing en fournissant statistiques personnalisées aux annonceurs pour une meilleure analyse et le développement de la stratégie.
Des Projets Pilotes pionniers dans les Centres Commerciaux
Actuellement, Smart Digital est dans lephase pilote de tester leur équipement dans les centres commerciaux. Cette phase de test est essentielle pour affiner la technologie sur la base des commentaires directs des consommateurs et de l'interaction dans un environnement contrôlé. Les informations tirées de ces tests sont cruciales pour faire progresser la plate-forme afin de s'assurer qu'elle répond aux exigences modernes de la publicité dans environnements de vente au détail à fort trafic.
Êtes-vous prêt à transformer la publicité de votre magasin et à constater une réelle augmentation de l'engagement client et des ventes? Smart Digital offre une opportunité révolutionnaire exclusivement aux propriétaires de magasins de détail. Pour une durée limitée, ils fournissent cet équipement innovant de boîte publicitaire intelligente (SAB) pour une période d'essai de 2 mois, tout à fait gratuitement.
Imaginez pouvoir comprendre exactement ce qui capte l'attention de vos clients et adapter vos publicités à leurs désirs. Avec SAB, non seulement vous pouvez augmenter vos ventes, mais vous obtiendrez également des informations inestimables sur le comportement des consommateurs et l'efficacité de la publicité. Cet essai pourrait révolutionner la façon dont vous vous connectez avec vos clients et augmenter vos profits, le tout sans risque et sans frais pour vous.
TexteLarisa Békassova, Directeur BD
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